Как и любой сайт на просторах интернета, блог нуждается в поисковой оптимизации. В этом вам помогут девять проверенных нами лично действий по SEO оптимизации текстов:
- Периодически обновлять предыдущие посты;
- Отталкиваясь от собранной семантики, проводить внедрение новых тематик;
- Размещать тексты LSI;
- Внедрять семантическую разметку;
- Оптимизировать title;
- Добавлять теги к записям;
- Работать над улучшением текстов;
- Проводить перелинковку;
- Заниматься оптимизацией description страниц.
Испробовав все приведённые пункты на двух своих сайтах с разным контентом, в результате я получил, через три недели по завершению последнего этапа, стабильный прирост показателя посещаемости. Именно поэтому, всем владельцам блогов рекомендуем внедрять эту практику на своих личных и корпоративных сайтах.
1. Обновление предыдущих постов
Без сомнений, контента, который долго не теряет свою актуальность, довольно-таки много, но и такие страницы требует периодического обновления, внесения похожей информации и добавление более актуальных цифр. Возможно, статья станет лучше, если слегка подправить её структуру, добавив несколько полезных медиафайлов. Для Google, например, очень важно качество страницы и актуальность данных, так как для некоторых источников в сниппете он добавляет самую последнюю дату обновления, что, в свою очередь, может значительно повлиять на посещаемость сайта.
Поддержка страница сайта в актуальном состоянии, содержит ещё один бонус. Каждая из обновлённых страниц будет привлекать на сайт краулеры поисковиков. Имея равные условия со старыми страницами, новые проходят индексацию, всё же, немного быстрей.
Что учесть при обновлении старого контента:
- Выбранная для обновления страница, должна быть построена на информационном запросе и опубликована не менее месяца назад.
- Необходимо провести анализ страницы, ответив на пару вопросов: насколько полезен контент страницы пользователям и насколько верно он может ответить на их вопросы.
- Воспользуйтесь услугами эксперта, так будет проще избавиться от возможно существующих ошибок.
- Воспользовавшись запросами низкой и средней частотности, займитесь созданием новых разделов.
- Добавьте в статью несколько полезных медиафайлов.
- Придайте актуальности контенту с помощью новой статистики или цифр.
- Переделайте title и контент страницы для максимальной релевантности. Текст должен на 100% соответствовать интенту заголовка.
Основной смысл данного процесса в том, что обновление контента, должно заставить страницы, не приносящие трафик, либо приносящие его мало, работать лучше.
А можно действовать по принципу, которым руководствуются один из известных порталов TexTerra Daily, наоборот, обновляя статьи, приносящие максимальное количество трафика, для ещё большего его увеличения.
2. Внедрение новых тематик
Исследовав семантическое ядро сайта, можно переходить к внедрению новых тематик.
Процесс требует крайне тщательного подхода. Только, в таком случае, он может гарантировать, что блог в будущем будет получать стабильный приток трафика.
Блоги, пользующиеся популярностью аудитории, не подстраивают свой контент, исходя из конкретных поисковых запросов, а отталкиваются лишь от интересов их постоянной аудитории. Такой же алгоритм наблюдается и у блогов конкретной тематикой или относящиеся к сильной нише.
У новых блогов ситуация противоположная, так как им приходиться постоянно экспериментировать, чтобы привлекать к себе трафик.
3. Продвижение блога по запросам
Запросы высокочастотные (ВЧ) — наиболее часто встречающиеся фразы, получающие много переходов в течение месяца. При том, что в разных нишах, понятие высокочастотного запроса имеет совершенно разные цифры. Для некоторых, 500 показов, уже можно отнести к этой категории, но, как правило, высокочастотная фраза набирает не менее 1000 переходов в месяц.
Пользуясь такими запросами, новый сайт не сможет никуда продвинуться, так как имеющие более качественный контент сайты, более конкурентноспособные.
Запросы среднечастотные (СЧ) — фразы, пользующиеся меньшей популярностью, с показателем от 100 до 900 переходов в месяц. Продвижение по таким запросам будет происходить гораздо быстрей, чем по высокочастотным.
Запросы низкочастотные (НЧ) — частота переходов по таким запросам не насчитывает и 100 в месяц, поэтому продвижение по ним происходит быстрее всего.
Для того чтобы продвигаться, используя запросы низкой и средней частот, необходимо:
- Собрать базу маркеров из Google, YouTube, Яндекса и остальных социальных порталов.
Помочь в подборе основных ключей для поисковых систем могут такие сайты как, “Планировщик ключевых слов Google рекламы” и “Подбор слов от Яндекс“. С задачей сбора ключей в социальных сетях, легко справится любой парсер, типа Ahrefs.
- Далее необходимо собрать запросы в группы, соответствующие интенту.
- Для каждой отдельной страницы должно быть сформирована отдельная группа, так как применение их к нескольким страницам, нежелательно.
Решив заняться продвижением, используя исключительно низкочастотные запросы, необходимо сделать такие действия:
- Собрать семантическое ядро с низкочастотным с запросами и внедрить его, хотя бы, в сотню страниц с экспертным контентом высокого качества.
- Далее, необходимо отобрать десять ключей, имеющих самую высокую частоту и самую маленькую конкурентность. Используя для частоты “Подбор слов” а для конкурентности “Яндекс”, находим необходимую ключевую фразу, затем в выдаче ищем соответствующие такому запросу страницы. Если таковых не обнаруживается, берём и добавляем ключ в себе в контент-план будущих тематик.
4. Проверка конкурентности запросов
Показатель конкурентности имеет такую же важность, как и показатель частотности запроса, так как он поможет определить, насколько сложно будет занять верхние позиции в поисковой выдаче. Так как на фоне политических событий многие SEO утилиты перестали работать на территории России, мы нашли несколько проверенных сервисов, которые еще работают: SEOlib, Moz и KWFind. Однако, точность, полученных с этих анализаторов, результатов, носит более условный характер.
5. Латентно-семантическое индексирование
Такой алгоритм, который поисковик Google использует для определения того, насколько страница соответствует введённому запросу. LSI-слова — это слова, которые имеют связь с главным ключом и которые в поисковой выдаче встречаются с ним чаще всего.
LSI-слова не относятся ни к синонимам, ни к поисковым подсказкам, по сути это совсем другое семантическое ядро. Для опытного оптимизатора несложно подбирать их вручную, а для новичка, существуют эффективные сервисы, типа Pixel Tools или Megaindex, а также Подбор слов от Яндекс.
Даже получив необходимый список слов, подходящих выбранному ключу, без определённого опыта и навыков, вряд ли это поможет добиться нужного результата. По опыту, полученному из своих сайтов, могу утверждать, что подобная оптимизация, с использованием таких слов, позволяет удержать необходимый intent заголовка, что крайне важно для новичков.
6. Проведение оптимизации под расширенный поиск
Большее количество переходов по поисковым запросам имеют сниппеты с расширенными результатов. По проведённому исследованию, статистика переходов по такому сниппету достигает более 32%.
Google сам решает, вносить Ваш сайт в расширенный сниппет или нет, в зависимости от того, насколько релевантна информация на странице. Однако, лучше провести самостоятельную разметку данных, для определения того, какая информация должна быть в сниппете.
Семантическая вёрстка проводится для того, чтобы распределить данные, которые помечаются специальными тегами по странице, отталкиваясь от степени их логической и смысловой нагрузки.
Словарь schema.org в синтаксисе JSON-LD прекрасно подходит под разметку страниц для Гугла и Яндекса. Для проверки поддержки страницей расширенных поисковых результатов, также существуют инструменты у Google и Яндексовский валидатор микроразметки.
Оптимизация title
Для привлечения трафика на сайт, тег title, также важен, как и собственно, наполнение страницы. Правильно оптимизированный заголовок, способен значительно увеличить переходы по сниппету.
По личному опыту могу сказать, что двух прямо входящих ключей, достаточно для текстовой страницы, не превышающей 2000 символов. Также, стоит избегать использование ключей в начале предложения.
Не забывайте, что контент на странице обязан соответствовать оптимизированному под поисковый запрос тегу title. Шанс на занятие лидирующих позиций в поисковой выдаче зависит от соответствия тега поисковому запросу и контенту, расположенному на странице.
Использовать прямое вхождение фраз, полученных, например, в “Подборе слов”, в качестве title, нежелательно. В первую очередь, полученные таким способом слова, будут выпадать из общего контекста заголовка. А во-вторых, есть причины полагать, что поисковики негативно относятся к прямому вхождению ключей в заголовок, и, практически никогда, не включают прямое вхождение поисковой фразы в сниппеты.
На своих сайтах я всегда пользуюсь разбавлением прямых вхождений ключей и считаю, что отсутствие санкций от поисковиков подтверждает правильность моих действий. Я думаю, что удобства чтения и восприятия, гораздо важней прямого вхождения ключа в заголовок.
Проведя анализ выдачи страниц по разным поисковым фразам, мы можем увидеть, что более привлекательно, как правило, выглядят «разбавленные» тематическими словами заголовки, чем те, в которых встречается прямое вхождение в title введенного запроса:
Оптимизация description сайта
Несмотря на то, что description не оказывает прямого влияния на ранжирование, использовать его необходимо на каждой странице блога, тогда краулер сможет получить максимальное количество информации о страница, что положительно скажется на ранжировании.
На своих сайтах я стараюсь тег description составлять таким образом, чтобы он логично продолжал тег title. Составляя description, я вывел для себя четыре основных правила:
- Тег description может содержать одно ключевое слово, но только в разбавленном вхождении.
- Description должен начинаться с глагола.
- Должен быть тесно связан с текстом страницы и интентом заголовка.
- Быть как можно короче, так как всё равно больше 155 символов Google обрежет.
7. Добавление тегов записям
Процесс добавления тегов значительно улучшает сортировку записей блога или портфолио на вашем сайте. С помощью тегов, каждой странице можно поставить метку, для будущего объединения их в рубрики или категории, они помогут потом будущим читателям проще передвигаться по Вашему сайту.
Используя популярные CMS для создания сайта, теги Вы сможете найти в соответствующем разделе в администраторской панели конструктора редактирования записей.
8. Улучшение текстов
При большом количестве страниц на сайте, их корректное восприятие можно проверить таким способом:
- Открыть “Яндекс метрику” найти отчёт “Страницы входа”.
- Далее выбрать не больше пяти самых посещаемых страниц и провести анализ.
- Увидеть насколько контент легко воспринимается визуально, правильно ли составлено семантическое ядро и общий стиль сайта, насколько легко с ним работать, открыв впервые.
Вот несколько советов, способных улучшить качество восприятия текста:
- Длинные перечисления обязательно должны иметь форму списка с цифрами или маркерами.
- Очень длинные предложения должны быть разбиты на несколько коротких.
- Подзаголовки должны быть максимально информативные.
- Текст из нескольких абзацев воспринимается лучше.
- Для выделения главных мыслей можно использовать подходящие дизайну блоки.
9. Проведение перелинковки страниц
Процесс связывания страниц перелинковкой значительно улучшит показатель проводимого времени на сайте и уменьшит количество отказов. Сделать её можно самостоятельно или используя для автоматизации, плагины или скрипты.
Блог определённой тематики может с помощью перелинковки перенаправлять органический трафик на недавно созданные страницы.
Серьёзное отношение к перелинковке положительно влияет на уровень вовлеченности и количество просмотренных страниц за одно посещение. Для этого необходимо:
- Проверять соответствие якоря ссылки на контент на странице.
- Делать перенаправление только на действительно полезный контент.
- Смотреть на страницу глазами читателя, чтобы понять, какой информации здесь не хватает.
Выполняя эти шаги, Вы сможете значительно улучшить результат поисковой выдачи.